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試水中高端,故宮文創瞄向護膚品

標簽:水中,中高,高端,故宮,護膚,護膚品 更新時間:2019年10月21日 查看

10月18日,故宮博物館文化創意館與麗質華堂品牌合作推出故宮紫檀護膚系列僅上線不足一天,記者細致到,在故宮博物館文化創意館小程序內,就已經有睡眠面膜、潔面乳、眼霜、柔膚水等產品售罄。

與以往故宮彩妝價格為幾百元不同的是,故宮此次好像故意試水中高端護膚品市場。據了解,此次故宮博物館文化創意館推出故宮紫檀護膚系列共包括5款護膚品和1款面膜,單品售價為230元—1290元,三件套售價為2380元,五件套售價為3980元。雖然故宮博物館文化創意館小程序內部分產品已經售罄,但在麗質華堂的天貓旗艦店內四川成都人事考試網,僅有五件套售出2件,柔膚水售出1件,其余產品銷量均為0件。這一銷量與去年12月故宮淘寶推出“故宮口紅”之時,開售僅一小時,口紅銷量就突破了2000件相比相距甚遠。

在我國傳媒大學文化發展研究院書記兼副院長卜希霆看來,各種故宮產品層出不窮的過程中,保持品牌的調性與質量為關鍵。價格上,可以區分條理,有奢侈的,也可以有低廉的,才能夠讓故宮美妝產品有更為廣泛的受眾群體。

作為有著“10億帶貨王”之稱的故宮,從不缺少流量,如何保證護膚品的質量才是擺在故宮面前的難題。據國產非特別用途化妝品備案平臺表現,故宮紫檀護膚系列的生產企業為北京麗質華堂化妝品有限公司,據天眼查表現,北京麗質華堂化妝品有限公司的現實控股方為北京雄壯華德生物醫藥科技股份有限公司,該公司成立于2009年1月浙江人事考試網首頁,并于2017年6月在新三板正式掛牌上市,是一家集紫檀新藥、一氧化氮營養增補品、一氧化氮細胞智能系列護膚品、醫學美容產品研發、生產、販賣為一體的生物科技企業。

此外,記者還細致到,此次推出的故宮紫檀護膚系列的現實生產企業為廣州天源生物科技有限公司,公開資料表現,廣州天源生物科技有限公司成立于2009年,是一家集研發、生產、販賣為一體的化妝品OEM/ODM/OBM的代工企業。重要服務于韓后、丸美、珂妃等品牌。

在從業者看來,因為護膚品不比文創產品,直接接觸人體的皮膚,品控題目備受消耗者關注。目前國內有很多成熟的供給商在給一些著名大牌做護膚品,對于故宮而言選擇優質的供給商尤為緊張。

現在,故宮的化妝品類產品線已經從早初的口紅延長到面膜、氣墊粉底、眼影、眉筆、腮紅、護膚品及化妝包等全系列產品。在新元文智創始人劉德良看來,“化妝品市場很大,高端、中端、低端等品類劃分很明確,,故宮代表的是傳統文化和皇家文化,從這一角度來看,故宮推出的化妝品本來就應該走中高端路線。在偉大的化妝品市場中,故宮化妝品的市場份額很小,從曩昔與百雀羚等國貨大牌合作到現在與小眾品牌合作,故宮化妝品依然處于試水階段。”

來源:北京商報

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